Waarom gebruikt Google mijn meta-omschrijving niet?

Onlangs heb ik een paar klanten gesproken die zich afvroegen waarom Google hun meta-omschrijving niet overnam vanuit ons CMS. Naar aanleiding van deze vragen en een artikel op seomoz.org dat hetzelfde onderwerp behandelde, een post in het Nederlands over dit onderwerp.

Hoe zat het ook alweer?

De meta-omschrijving is de tekst onder de titel van een zoekresultaat op Google.

Het gaat hier om de tekst onder de blauwe titel. Het doel van de meta-omschrijving is om je potentiële bezoeker een indruk te geven van wat er op de betreffende pagina te vinden is. Natuurlijk hoop je met een pakkende meta-omschrijving iedereen zover te krijgen dat ze ook daadwerkelijk geïnteresseerd raken en op jouw pagina klikken. Als je meer wilt lezen over meta-omschrijvingen en paginatitels, lees dan mijn artikel over SEO en tips voor zoekmachines.

De werking

Waar komen die omschrijvingen op Google nou precies vandaan? Doorgaans komen ze van een van deze drie plaatsen:

1. De meta-omschrijving op de pagina
2. Verzameld uit tekst op de pagina
3. Vanuit het Open Directory Project (dit behandel ik niet in dit artikel, want dit komt niet vaak voor)

De oplossing

Bij het gebruik van een meta-omschrijving is het zogezegd dus niet gegarandeerd dat deze door Google overgenomen wordt. Het gebeurt vaak dat een meta-omschrijving wordt samengesteld uit tekst die Google op de betreffende pagina vindt. Er zijn een paar dingen die je kunt proberen om dit te voorkomen:

1. Specificeer je meta-omschrijving: Als je meta-omschrijving bestaat uit tekst die ook op de pagina zelf voorkomt, is de kans groter dat deze door Google wordt overgenomen. Als dit niet het geval is gaat Google zelf op zoek naar tekst om als meta-omschrijving te gebruiken.
2. Verwijder dubbele meta-omschrijvingen: Zodra op meerdere pagina's dezelfde meta-omschrijving wordt gebruikt, is de waarde van je meta-omschrijving lager dan wanneer deze specifiek voor deze pagina is geschreven. Als je dezelfde meta-omschrijvingen gebruikt, zou het ook kunnen zijn dat je pagina's hetzelfde onderwerp behandelen. In dit geval zou een herindeling van sitestructuur ook een oplossing kunnen zijn. Pagina's worden over het algemeen hoger gewaardeerd als deze een eigenlijk uniek onderwerp behandelen.

Je kunt er ook voor kiezen om Google gewoon zijn werk te laten doen. Doorgaans geven ze een goed beeld van de pagina die omschreven wordt.

Tot slot

Wil je precies weten hoe Google al je pagina's heeft geïndexeerd? Voor dan eens de volgende zoekopdracht in op Google.com:

"site: jouwwebsite.extensie"

Als je naar aanleiding van dit artikel vragen hebt, stel ze dan vooral via het onderstaande reactieformulier.

Bronnen:

• Dr Pete (2011). Why won't Google use my META Description. Opgeroepen op 01-03-2011, van Seomoz: http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-description.